Слухачі схильні розглядати музичні премії, як і будь-які інші, як спосіб орієнтуватись у сфері: хочете подивитися по-справжньому цікавий фільм — зазираєте в перелік номінантів «Оскара», а знайти книжку для великої інтелектуальної подорожі — шукаєте переможця Нобелівської премії з літератури. Тому для того, щоб зрозуміти, що відбувається в к-поп індустрії ми спробуємо з’ясувати, де на цей масивний пласт музики можна натрапити західному слухачеві.
То кого ж слухати в к-поп зараз? Артиста року в Південній Кореї
Один з найпростіших способів зрозуміти, кого варто послухати сьогодні, – це звернутися до переможців корейських музичних премій. У поважному списку таких ресурсів пропонуємо зупинитися на кількох найгучніших іменах. Почнімо з Melon Music Awards — премії, пов’язаної з найбільшим корейським музичним сервісом Melon реальну конкуренцію якому зміг створити лише Spotify. Однією з найстаріших премій, котрі зосереджені на здобутках к-поп індустрії, є Golden Disc Awards. Хоча її основний фокус — це досягненнях корейських артистів, сама церемонія нагородження щороку переміщується країнами Азії. Серед інших премій, що відзначають вплив к-попу за межами Південної Кореї, є Mnet Asian Music Awards, котра створена як аналог MTV Video Music Awards. Вона фокусується на к-поп артистах, але завдяки тому, що телевізійний канал Mnet є релевантним для значної кількості азійських країн, вихідці з них також стають номінантами в її музичних категоріях. Подібною за масштабами премією є Asian Artist Awards, яка відзначає внесок корейських діячів в азійську культуру.
У 2022 році всі ці різноманітні премії одноголосно заявили, що піснею року стала “LOVE DIVE” дівочого гурту IVE, який дебютував у тому ж році. А от палітра виконавців року помітно різноманітніша: Lim Young-Woong (Melon Music Awards 2022), BTS (Mnet Asian Music Awards 2022), PSY (Golden Disc Awards 2022) та SEVENTEEN (Asian Artist Awards 2022). Серед альбомів року: BTS “Proof” (MAMA 2022, GDA 2022), Lim Young-Woong “IM HERO” (MMA 2022), Stray Kids “MAXIDENT” (AAA 2022).
Більшість церемоній проводяться ближче до кінця року, але The Fact Music Awards 2023 стала тією, що вже встигла назвала своїх переможців. Особливістю цієї премії є те, що її результати частково формуються на основі Gaon Chart — корейського рейтингу музики, що працює подібно до Billboard і підтримується корейським Міністерством культури, спорту та туризму. У 2023 році головну нагороду премії забрали Seventeen, тим самим змістивши BTS, що були її лауреатами п’ять років поспіль. Серед інших унікальних призерів — Aespa (Worldwide Icon), Jimin (Popularity Award), IVE (Best Performer) та NewJeans (Listener’s Choice).
Якщо ж корейські премії вас надто відлякують, то можна звернутися по допомогу до відомих західних вказівників. Спробуємо зупинитися на Billboard Music Awards, Grammy Awards та MTV Video Music Awards. Ці три американські премії мають визнаний вплив за межами Сполучених Штатів Америки та, що важливо, також дозволяють зафіксувати успіх к-поп виконавців за межами Південної Кореї.
Кого слухати? Найбільш визнаного, найпродаванішого, найпублічнішого
Тут допоможе дотична до всього, що справді можна порахувати, премія Billboard Music Awards. BMA 2022 оголосив BTS найкращим гуртом року, артистом, що продав найбільше пісень, і, відповідно, найбільш продаваною піснею стала “Butter”. Це єдині к-поп виконавці, яких відзначила премія, але їхні досягнення цим не обмежуються — BTS встановили рекорд як найбільш номінована команда в категорії дует/гурт року, а також як гурт, який здобув найбільше перемог. Цього року на BMA більше категорій та нових імен: Stray Kids забрали нагороду за к-поп альбом, Jung Kook — за к-поп пісню, NewJeans стали к-поп артистом року, а Blackpink відзначили за к-поп тур.
Якщо критерії BMA досить зрозумілі (підрахунки прибутків), то процес появи виконавців на GRAMMY більш втаємничений через те, що голосують лише члени Академії звукозапису. Попри помітну замкнутість премії, к-поп представництво є як у складі Академії, так і в номінаціях. GRAMMY 2023 відзначив BTS у трьох категоріях: «Альбом року» та «Найкращий поп-перфоманс дуету/групи в колаборації з Coldplay» для пісні “My Universe”, а також «Найкращий кліп» вже на власну пісню “Yet To Come”. Це їхня третя поява на премії, і хоча досі вони не стали переможцями, але вже здобули 5 номінацій сумарно. BTS — єдиний к-поп гурт з такими досягненнями.
Кого слухати? Тих, кого слухають — найпопулярніших
MTV Video Music Awards — це одна з тих премій, на котрій голосують слухачі. І помітною різницею між VMA та раніше згаданими преміями є існування окремої категорії для к-попу. Вона з’явилася у 2019 році й підсвітила кілька моментів. По-перше, таке виокремлення говорить про те, що запит на корейську музику надзвичайно великий. По-друге, незалежно від інтегрованих жанрів, к-поп сприймають як цілісне явище. Жанрове різноманіття — це рідкісна тема в розмовах про к-поп, але в контексті премій — це додаткові поля для конкуренції з західною музикою. Тому окрема категорія має одразу дві функції: задовольнити величезну лояльну аудиторію та втримати вже розхитаний, але досі американський центр. Проте це не єдина премія, що вирішила виділити к-поп. Наприклад, окрему категорію у 2021 представив її європейський двійник, MTV Europe Music Awards. У 2022 році American Music Awards теж додала категорію «Улюблений к-поп артист», а BMA у 2023 році пропонує аж дві нові категорії: Top Global K-Pop Artist та Top K-Pop Touring Artist.
Щодо результатів, то в номінації «Найкращий к-поп» MTV VMA 2023 перемогли Stray Kids з піснею “S-Class”. Серед інших корейських виконавців на цій премії: група року та найкраща хореографія — Blackpink “Pink Venom”, переможці категорії “PUSH Performance of the year” Tomorrow X Together “Sugar Rush Ride”, а також пісня літа Jung Kook ft. Latto “Seven”. Якщо звернути увагу на к-поп виконавців у всіх номінаціях, то можна зауважити, що всі вони є гуртами, за винятком Чонгука, проте і він є частиною BTS. Це цікаве явище, адже к-поп не обмежується гьорлз- і бойзбендами, але саме їх підхоплює західний слухач. Показовими стали й імена в категорії «Група року» на VMA 2023, де з 8 колективів 5 були представниками к-поп бендів.
Кого слухати? Кого не вистачає?
Західна музична індустрія вже кілька років не пропонує нових гучних імен у форматі, що давно сприймається майже як окремий жанр — гьорлз- та бойзбендів. Такий тип виконавців є складним проєктом, що почасти з’являється в результаті вокальних шоу. К-поп компанії випереджають такий підхід, адже самі по собі працюють як автоматизоване вокальне шоу, «випускники» якого формують гурти. Тому зацікавлений слухач чи глядач зможе отримати повний пакет закадрових історій. Наприклад, як учасник, BTS Юнгі до кінця був переконаний, що він уникне долі співака і зможе просто писати музику для інших. Або — як лідерові Stray Kids Бан Чану довелося спостерігати, як його товариші дебютують без нього, однак йому випав шанс зібрати гурт самостійно. Історії появи молодих гуртів у форматі реаліті-шоу можна подивитися навіть на ютубі, наприклад, I-LAND, у результаті якого дебютували Enhypen. Записи складних тренувань, десятки виступів, інтерв’ю — такі обсяги роботи не є неможливими для молодих західних виконавців, але точно їм не властиві. Завоювати абсолютну лояльність без цього по-особливому складно, адже доводиться конкурувати з безперервним потоком інформації, що супроводжує кожний к-поп гурт.
Однак те, що ця ніша заповнена корейськими виконавцями, не одразу очевидно, навіть за умови, що такі гурти, як Blackpink та BTS, нині відомі всім. Можна припустити, що проблемою є мовний бар’єр, адже найбільш популярні к-поп пісні з’являються на західних платформах саме корейською мовою, а тому сприймаються як щось окремішне. Проте гурти заявляють про себе і через англомовні релізи та колаборації з західними артистами, наприклад, Le Sserafim ft. Demi Lovato “Eve, Psyche & The Bluebeard’s wife” чи Tomorrow X Together ft. Jonas Brothers “Do it like that”.
Кого слухати? Кого хочеться!
Премії — зручний провідник у світ к-попу, але не єдиний. Вибір, кого слухати, — незмінно за слухачами, а корейська музика сьогодні набагато ближча та зрозуміліша, ніж здається.
