Як українці запаковують збори?

Збори перетворилися на звичне явище, котре все ж не втрачає своєї актуальності. З одного боку, це необхідність, а з другого — сьогодні, коли водночас відбувається дуже багато зборів, перед організаторами постає задача знайти свій унікальний голос, щоби вирізнитися й зібрати необхідні кошти на потреби військових чи медиків. Один із способів зробити збір впізнаваним, яскравим і стильним — запакувати його у класний дизайн, щоб користувачі побачили допис і задонатили, а ще захотіли поширити. «Сенсор» писав про філософію щоденних донатів — регулярну практику закидання грошей на благодійність або ж донату як способу життя. 

Дизайни для зборів стають своєрідними мистецькими проєктами. Існує вже кілька онлайн-колекцій віжуалів, наприклад, «Я зберу» чи «Збір». Більшість із цих зображень сама по собі виглядає як окремий завершений арт чи постер. У цьому контексті цікаво простежити, наскільки люди розвивають свій творчий потенціал у такому способі комунікації, адже всі віжуали настільки різні й цінні, що за ними справді можна організувати навчальні курси чи воркшопи або ж мистецькі проєкти, зокрема виставки. 

Для митців придумати дизайн збору — це й про челендж для себе як художника/художниці чи творця/творчині, адже треба вправлятися у різних амплуа, техніках, прийомах і навіть стилях. Хтось працює з ілюстрацією або проєктом у межах декоративно-ужиткового мистецтва, інші редагують  тексти чи тестують шрифти. А збори, окрім іншого, — ще й спосіб отримати швидкий фідбек про свою діяльність. Зазвичай шлях робіт митця до споживача довший, а для зборів усе роблять швидко, бо щомиті під загрозою людські життя. А ще створення дизайну для зборів — це й можливість розвиватися, вивчати нове. Можна навіть сказати, що завдяки зборам ми багато в чому стаємо сильнішими — не лише збираємо на армію, а розвиваємо молодих митців та спільноту.

У цьому матеріалі артдиректорка медіа «Сенсор» Женя Олійник пропонує добірку цікавих візуальних кейсів. На різних прикладах вона розглядає, як люди розкривають свій творчий потенціал у комунікації зборів.

Часто цікаво спостерігати за дизайнами, котрі за своєю суттю прості, але вирізняються формою чи текстом. Наприклад, люди, що організовують збори, послуговуються векторними зображеннями, які чудово справляються зі своєю функцією — вони дотепні, яскраві й водночас зрозумілі.

Автори —  vedutoleks, ha_ha_haidak

Для збору «Я збираю…» вибрали просту верстку, яка яскраво виглядає за рахунок кольорів.

Організатор — frankanafront, автори дизайну — marusindra, tkachenko.valentyn

На окрему увагу заслуговують і шрифти. Художник чи дизайнер може реалізувати одне зі своїх захоплень або ж спробувати нові техніки, верстку чи серйозно взятися за шрифтовий дизайн або каліграфію. Прикладом цікавого напису може бути дизайн «Клич на Сич».

Автор — prjct_institute

А як ставитися до супермінімалістичних графічних рішень? Можливо, в авторів не було бажання чи часу малювати яскраві креативні зображення, або ж це візуально підкреслює терміновість збору.

Автори — mary_gryy, orest.onyshchenko, tina.bananaa

Збори можуть супроводжувати умовно прості ілюстрації, але й вони передають зрозумілий меседж — що потрібно, скільки та куди. За настроєвістю це переважно відкриті, дружелюбні арти чи дизайни. 

Наприклад, є кілька дизайнів, пов’язаних із автівками, бо один із напрямів зборів — це покупка чи ремонт машин.

Авторки — siienko, post_xeniism, yeeey_yasya

Хоча ці два дизайни мають схожу візуальну логіку, проте вони все ж різні. Перший — це швидкі прості малюнки машини. До другого створили силует автівки й додали фото у квітці.

Це все про настрій, який хотіли передати дизайнерки в цих зборах. Можливо, тут також ідеться про самовираження: наприклад, організатори фокусуються на своїх захопленнях, улюблених кольорах, певних асоціаціях із собою. А ще цікаво, як одна й та ж візуальна тема реалізовується настільки по-різному.

На таких дизайнах може бути навіть фотографія дитячої іграшки чи скріншот із тематичної комп’ютерної гри, — усе це про ностальгію, дуже сильне відчуття з яким часто працюють в рекламі.

Автори — teatreholic, ka.zhyva, pacansky_svitlyny, tony_vorchun, blind.fury.official

Віжуал з козаками також говорить про щось знайоме та зрозуміле для нас. Подібна комунікація викликає більше довіри. Образ козаків із всім відомому мультфільму такий щирий, креативний, наший!

Автор — andriindahouse

Сезонність ніхто не скасовував, тож ось дизайн до Нового року. І приклад того, де більше працює не візуальний аспект, а текстовий. У форматі листа до Санти автор просить собі на подарунок Mavic, який також необхідно візуалізувати, щоб підкреслити потребу, проте ми розуміємо, що йдеться не про абстрактну мрію, а конкретний збір.

Автор — andriindahouse

Йдеться про зображення різних персонажів і героїв, котрих більшість знає чи чула про них. Власне, всі талант-шоу й голосування так і працюють: люди не думають про вартість смс, у такі моменти вони вірять, що їхні фаворит чи фаворитка мають перемогти. Тому тематичні чи сюжетні віжуали іноді перетворюються на інтерактивні у цьому плані.

Наприклад, це може бути віжуал на кшталт ugly design (він просто більш емоційний) із Спайдерменом чи псом Патроном. Він одразу тригерить, але це насправді ефективно працює.

Автор — foreverjouravoi

До дизайнів умовного сюжетного типу пропонують цікавий текстовий супровід. Оригінально з цим попрацював благодійний збір на БПЛА Vampire. Наприклад, тут це «Битва вампірів. Підтримай свого героя», коли є чотири впізнаваних кіногерої Едвард Каллен із «Сутінок», Деймон Сальваторе зі «Щоденників вампіра», Костиль з серіалу «Баффі — винищувачка вампірів» та Дракула, і переможцем стане лише один. 

Автор — frontline.care

Маємо загальну картинку збору, а користувачі можуть узяти участь у вікторині, щоби вибрати одного з персонажів, й організатори спеціально збирають окремий віжуал. Навіть якщо не всі бачили серіал чи не знають персонажа, це все одно про якісь емоції: це цікаво, весело, й навіть без бекграунду виникає певний асоціативний ряд після перегляду такого зображення. І відповідно це запам’ятовується.

Від авторки мінібанки senderwasawoman

Персоналізовані фото на віжуалах зборів частіше почали використовувати після кейсу з тиловиками «Командний збір: 100 тиловиків Азову»: коли один великий збір поділили на мінібанки й довелося водночас і персоналізувати ці банки, і показати загальний шлях, залученість до основного збору — так створили певний дизайнерський шаблон. Це візуальне рішення пропонує акцент на тому, що йдеться про популярний, довірений збір, і що до нього можна долучитися, а коли ми бачимо, що наші друзі чи знайомі довіряють зборові, це спонукає і нас задонатити.

Ще один з таких прийомів — «дружні збори», які викликають довіру. Крім цього, віжуал інформує про загальний збір і підкреслює: є одна основна мета, а автор мінізбору закриває її частину.

Від автора мінібанки bondarslava

Загалом це дуже ефективне рішення — обʼєднувати всіх, хто долучається до збору, спільним шаблоном, бо кейс тиловиків зробив великий поступ у волонтерстві й у зборах. Ця історія справді спрацювала.

Оригінальний дизайн часто створюють і в колаборації з чудовими й популярними ілюстраторами. Наприклад, таку ініціативу розпочав фонд «Вдячні», а учасниками збору на човни стали також митці Віталій Грех, Марія Пляцко, Олександр Крижановський, Інна Харчук, Олесь Дерега, Ірина Максимова & Quiet Form.

Також є «Творча толока»: це різні митці, які для своїх мікрозборів додатково проводять розіграші. Така штука не є обов’язковою, адже можна просто відкрити банку і зібрати свої десять чи п’ятдесят тисяч, а потім передати їх на загальний збір.

Але у цьому випадку йдеться про те, як творчі люди кооперуються, придумують щось цікаве, монетизують у такий спосіб свою творчість і підтримують військових.

Організатори — taniia.kos, aqyar.ceramics, авторка дизайну — daria_stetsenko

Щодо дизайну, то це також про персоналізацію: є загальна картинка збору, де фігурує наївна ілюстрація з зображенням «митців», які підтримують збір, та рублено вирізане фото власника банки. Так дизайнер вдало поєднує ілюстрацію з характерним фототрюком. Звичайно ж, усе залежить від того, скільки у творців є вільного часу для створення унікального продукту.

Груповий збір для Гонору також має велику ціль, розбиту на безліч мінібанок. Це багатошаровий проєкт із розіграшем upcycle речей, професійною зйомкою з відомими людьми та потужною графічною роботою дизайнера. Над кейсом працювала команда з близько 10 людей — основний віжуал виглядає незалежним, наче окремий мистецький продукт.

Організатори — twid.studio та gonor.group

Є ще збір «Митці для бійців», й авторка Daria Stetsenko дуже цікаво підійшла до його візуалізації. Вона спочатку вирізала витинанку і, скоріше за все, після цього сканувала її, то й вийшов такий цікавий ефект із нерівними краями. Власне, дизайнерка зібрала дуже гарний віжуал із трендовими шрифтами, версткою, а інколи поділила їх за кольорами. Це стильно.

Загалом цікаво, коли люди так багато часу приділяють зборам, адже в результаті маємо високоякісну роботу. Наприклад, у цьому плані виграє кейс із розіграшем Кримінального кодексу України з ілюстраціями Нікіти Кравцова від видавництва «Основа» за донат.

Автори — dm.muzychenko, i_am.sashaa, _ihoncharova

Це взагалі анімація, яка виглядає ефектно й технічно цікаво, складається враження що це доповнена реальність. Тут бачимо трьохвимірну модель, яку сканували з реального предмета. Знову ж таки, це про використання сучасних технологій при дизайні. І головне — цей дизайн можна назвати eye-catching: таким, що чіпляє, і який потім обдумуєш ще певний час.

А є ще, наприклад, кейс зі збором для ОГШБр «Едельвейс»: це анімація, але найцікавіше, що тут працюють ще й із саунд-дизайном, автентична мелодія, гуцульська, оскільки збір пов’язаний і з бригадою, для якої збирають, і з регіоном, звідки бійці чи організатори. Відповідно дібрали й кольори.

Організатор — bf.port.frankivsk

Хтось виділяє час на роботу з АІ (artificial intelligence — штучний інтелект) й активно використовує його для дизайну чи тексту. Ось тут можна здогадатись, що запитом було щось на кшталт: намалюй дрон «Лелека», і він візуалізував його саме так.

Автор — ha_ha_haidak

Звісно, наведений у тексті перелік — не вичерпний, прикладів тисячі, й кожен робить як уміє, як хоче, як створить. Але збір — це давно не лише фізична чи віртуальна банка, це ще й цікава упаковка, гасло, відчуття співучасті.